将制造业优势转化为消费拉动

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在消费品行业，更大的适应性和供需平衡将继续探索和实施。工业和信息化部等六部门近日联合公布了《强化消费品供需适应性进一步促进消费的实施方案》。目标是打破供需关系瓶颈，以改善消费引领产业现代化，以优质供给更好满足各类需求，把中国制造优势转化为强劲消费动能。消费品行业供给动力和消费良好。供给方面，家用电器等100多种产品产量位居全球第一。电动车、汽车、家用电器、服装和家用纺织品。我国已建成门类齐全、产能充足的消费品工业体系。我们在智能和绿色转型方面拥有丰富的经验，供应能力全球领先。从需求角度看，消费品是人们生活必需品，涵盖衣食住行等基本生活需求。我国拥有全球增长最快的大型消费市场之一，扩大内需潜力巨大。如此强大的供给能力和消费能力如果有效结合起来，就会稳步形成内生发展动力。消费品需求与供给之间仍然存在结构性失配。另一方面，供给体系却跟不上需求的增长。低端产品供给过剩，高端产品供给不足共存。价格竞争仍然主导着市场。大多数行业，如鞋类、服装、化妆品和高档箱包，都依赖进口。另一方面，新旧动能转换缓慢，技术创新动力不足，创新和新产品供给薄弱。例如，人工智能终端、低洼旅游等新需求正在快速增长，但这些新的消费接入点无论数量还是质量都是稀缺的。此外，消费扶持政策不完善、消费环境亟待优化等问题进一步加剧供需矛盾。解决消费品供需不匹配的问题要做决策，首先要关注需求侧，了解用户想要什么。即使生产方拥有先进的技术和充足的产能，如果不能解决不被接受的问题无法看到、理解或跟上需求，就会陷入“不匹配陷阱”。为此，企业需要利用大数据、消费者行为分析等技术工具，构建消费者三维视图，动态捕捉需求变化。除了“买什么、买多少钱”等显性问题外，还要挖掘用户潜在的、细分的需求，如情感价值、对老人和孩子的体贴、“Z世代”的个性表达等，开发出满足其需求的产品。解决消费品供需不匹配问题，必须从生产端解决，生产决定生产什么。当前奢侈品价格竞争优势和供应不足的一个重要原因是一些企业对消费增长的反应不力。企业必须放弃“先生产、后生产”的传统模式“先找到市场，再找市场”，既要精准满足狭隘需求，又要了解消费趋势，应对多元化需求。针对当前消费者“极度谨慎”的情绪，要求厂商通过技术创新降低成本，开发新产品。我们要用价值竞争取代价格竞争，创新品类既要以盈利的产品满足理性消费，又要符合对品质的追求。同时建设柔性生产线，实现“小批量、大批量”的柔性供应。消费品供需错配最终需要多管齐下。在分销方面优化渠道布局，根据不同消费群体的触达习惯进行渠道适配，管理全链路库存，缩短产销环节，解决需求与供给衔接困难的问题。政治部分将搭建供需信息对接平台，鼓励生产部分聚焦有效供给，加强监管，解决供需调节不力问题。加强消费者教育，提高产品信息透明度，完善售后机制，解决需求不匹配的主观原因。终端合作确保生产满足需求、需求引导生产、流通连接供需、政策维持供需。我们可以形成见证的良性循环。只有这样，才能从根本上解决供需矛盾。消费是经济增长的重要动力，供给与需求的适应是激活这一动力的“金钥匙”。我国拥有世界上最完整的工业体系和最大的消费群体。这个独特的这一优势为需求与供给之间的积极互动提供了充足的空间。通过新老政策等政策的全面落实，企业创新能力不断提升。 Cua优质供给与不断增长的需求正好匹配，新供给有效引领消费趋势。制造业优势与消费拉动双向流动，将释放更多消费潜力，激发更多内生能源，使供需平衡的经济发展稳步推进。 （本文来源：经济日报 作者：黄鑫）
（编辑：张梦雅）